Portfolio

Vanuit mijn netwerk formeerden we een team met Ellen Vereijken als Art Director, Barend Houtsmuller als fotograaf, Jil Zeelen voor de PR en Sylvia Blazer voor de teksten. En allemaal omdat we geloofden in het verhaal. En vonden dat het verteld moest worden.

Deze vrouw heet Kamroen Farzan. Zij werd, via het bevolkingsonderzoek, gediagnosticeerd met borstkanker en koos voor een operatieve verwijdering van de gehele borst. Een succesvolle maar ook definitieve ingreep. Ondanks dat ze kracht haalde uit het overwinnen van de ziekte, werd ze tijdens haar intieme momenten steeds geconfronteerd met een lelijk litteken. Een litteken dat wat haar betreft niet symbool stond voor hetgeen ze had overwonnen en de innerlijke kracht die ze daardoor voelde. Daar wilde ze wat aan doen en zo is Breastflower ontstaan: een borstjuweel dat je op je huid plakt op de momenten dat je daar behoefte aan hebt. Breastflower draag je voor het feel-good aspect. Het heeft niet direct een functionele oplossing, zoals een bh met prothese maar is er om je weer sexy te voelen en je zelfvertrouwen te geven.

Om hen als webshop met verschillende merken zelf als merk online te positioneren kozen we voor een jonge, kleurrijke en herkenbare stijl. Deze stijl komt terug in verschillende uitingen op zowel Instagram als Facebook. De focus voor Dierenapotheek.nl lag op het creëren van betrokkenheid en het initiëren van interactie door middel van actiematige posts zoals wekelijkse- en maandelijkse aanbiedingen, informatieve posts in de vorm van kennisbank artikelen vol tips van de dierenarts (met verwijzing naar producten op de webshop) en inspiratie posts gecreëerd met eigen geschoten content. De typerende stijl wordt op alle sociale kanalen gebruikt waardoor er een grote herkenbaarheid bij de consument ontstaat.

Dat SPAR een supermarktformule is, dat weet echt iedereen in Nederland (én daarbuiten!), maar dat er tegenwoordig 5 SPAR formules zijn die elk op hun eigen wijze dé winkel voor het dagelijks gemak zijn, dat is iets wat nog lang niet iedereen weet. Het gaat tegenwoordig veel meer over het gebruiksmoment. En dat is voor elke consument verschillend. Vanuit hier ontstond de insight. SPAR speelt in op jouw ritme en draagt significant bij aan de kwaliteit van jouw leven. Deze insight vertaalden wij naar een pay-off die naadloos aansluit bij ons inzicht en die de merkstrategie van SPAR op een toegankelijke, laagdrempelige manier en met een knipoog uitdraagt. Helaas niet gewonnen maar te mooi om niet te laten zien!

Hier vonden wij de merkbelofte. Dat huishouden een noodzakelijk kwaad is, is een algemeen geaccepteerd uitgangspunt. Niet iedereen heeft daar altijd zin in. Maar we zijn allemaal blij als ons huis lekker is opgeruimd.

Om dit te bereiken heb je de juiste spullen nodig. En daar komt Marskramer om de hoek. Want zij hebben die juiste spullen! En huishouden is uiteraard veel meer dan een opgeruimd huis. Het is ook de mooi gedekte tafel waaraan je je vrienden wilt ontvangen en de airfryer waarin je de frietjes bakt. Eigenlijk alles wat het in en rond je huis mooier en makkelijker maakt. Vanuit deze redenatie ontstond de campagne ‘Zó gedaan!’.

Wat vind je aan plastic afval op het strand en wat kun je ermee doen? Hoe inspireert de zee, het zand en hoe ervaar je deze natuur versus het plastic dat overal aanspoelt? Prachtige dag. Mooi resultaat. En verbazingwekkend uit welke hoek de beste ideeën komen…